Nos dias 3, 4 e 5 de junho de 2009, ocorreu a 17ª edição do Festival Mundial de Publicidade em Gramado, na serra gaúcha. A FAMECOS marcou presença e fez bonito. Ao todo, nossa equipe era composta por 37 pessoas entre alunos, funcionários e professores.
Ministramos oficinas variadas, fizemos contatos importantes e mostramos como a FAMECOS continua sendo líder, sólida e antenada com as tendências e com o mercado de comunicação e publicidade e propaganda.
Nosso estande foi totalmente conceitual. Tudo gravitou em torno de uma torre central. Vários computadores MACs ligados em rede e na web proporcionaram uma experiência única aos visitantes.
Banners transparentes estampavam fotos dos nossos alunos clicadas por ex-alunos que têm se destacado no mercado (e não são poucos). Os visitantes tinham à disposição postais para levarem de recordação com essas imagens. Criatividade, vídeo, inovações tecnológicas, sound design, internet, jornalismo contemporâneo e percepção sensorial foram alguns dos temas abordados nas oficinas (lotadas) oferecidas.
Uma das ações de no mídia que porpus foi a distribuição de mini-flyers em formato de post do twitter divulgando este blog e o Curso de Extensão em Produção Musical (inédito no país) ministrado por mim na FAMECOS – que já está com as vagas para a 5ª edição que começa em outubro deste ano lotadas.
Nossa ousadia e vontade de fazer diferente deram resultado e fizeram sucesso. Como exemplo, levamos uma estação gráfica para o estande e produzimos (diariamente) nosso próprio jornal, editado, impresso e distribuído durante o evento. Foram realizadas, também, coberturas jornalísticas para TV e posts frequentes no twitter.
Meu agradecimento ao carinho e dedicação dos colegas professores (que muito me orgulham) e, acima de tudo, de nossos alunos, que mostram o nível de profissionalismo que o mercado terá à disposição em breve. No post a seguir, você confere as principais tendências, assuntos e palestrantes que pintaram nos gélidos dias do festival.
Fotos do Evento: Acesse meu perfil II do Orkut aqui. Acesse o Flicker da FAMECOS aqui.
“INOVAÇÃO E CRIATIVIDADE EM PESQUISA, PLANEJAMENTO E AÇÕES”
O papo do Rony foi muito interessante. Com boa retórica, cativou a platéia. Particularmente adoro pesquisas em tendências. Abaixo, um resumo do que foi visto.
3 pontos básicos definem a comunicação eficiente de hoje:
SELFEXPRESSION(as pessoas querem se expressar)
COLABORATION(as pessoas gostam de colaborar)
CELEBRATION(as pessoas querem celebrar a vida)
* É importante identificar movimentos culturais em redes sociais (youtube, orkut, facebook, myspace, twitter). Este estudo de antropologia na web é chamado de netnografia. As redes sociais auxiliam na escolha dos códigos de comunicação que devem ser utilizados.
* Atualmente, os games são ótimas ferramentas de medição de tendências (gamming).
* O leitor atual é um leitor de janelas (web-windows).
* A comunicação é uma ferramenta de estímulo.
O comportamento da audiência pode ser dividida segundo a pirâmide abaixo: 1- Audiência ALPHA(pessoas de vanguarda; comportamento único e diferenciado); 2- Audiência BETA(pessoas de média vanguarda; alguns comportamentos diferenciados); 3- Audiência MAINSTREAM(o grande público; pessoas e comportamentos comuns);
Em muitos casos, um comportamento que inicia no topo (ALPHA) dá pistas do que virá a ser valorizado, consumido e percebido nos planos BETA e MAINSTREAM. Portanto, olho atendo aos ALPHAS.
Indicação de leitura do palestrante:
RAPAILLE, Clotaire. O código cultural. Ed. Campus, 2006.
Alguns reclamaram, outros curtiram. Whasington Olivetto sempre me soa interessante. Fez uma apresentação enxuta e, de certo modo, narcisista. Abaixo, as anotações que fiz durante sua exposição. A indicação de leitura foi proveitosa (já encomendei o livro citado e recomendo).
- Independente da TECNOLOGIA, o que importa é a IDÉIA.
Ex: Case Valisere – 1º sutiã (produzido de forma analógica em 1986).
Releitura Case Valisere:
Devemos ser pertinentes e surpreender.
Devemos estar antenados com a cultura popular.
Devemos promover renovações de linguagem.
Nosso desafio é enfrentar o NOVO e o VELHO (já consagrado).
Gostei demais do João Livi. Ex-FAMECOS, pontuou questões muito relevantes. Apresentação agradável e extremamente produtiva. Veja abaixo.
Vivemos hoje na ERA DO PÓS-CONSUMO.
Algumas características dessa era: 1- Seu concorrente é todo mundo: mais oferta e variedade do que podemos consumir. Devemos estar no topo da lista de desejos das pessoas comparado a TODOS OS DESEJOS que elas possuem, seja de que ordem ou natureza forem. 2- As pessoas não compram mais produtos. Compram as SENSAÇÕES que a compra desses produtos proporcionam. 3- Não pense 360º. Pense tridimensional.
4- ATITUDE DE MARCA é mais importante do que o discurso de marca. 5- Não é mais campanha e sim HISTÓRIA DO CLIENTE. A agência assume o papel de contador / narrador da história (processo) do cliente.
Citação de Steve Jobs (Apple): “As pessoas não sabem o que elas querem. Você deve dizer o que elas querem”.
“INOVAÇÃO E VANGUARDA NA UTILIZAÇÃO DE MEIOS E FERRAMENTAS”
Muito comentado, Walter Longo foi extremamente feliz em seu discurso. Quem pensava que ele era apenas o assistente do Justos para dizer "Você está demitido" se surpreendeu com a brilhante explanação de idéias. "É uma questão de ótica, não de fibra-ótica foi uma das frases mais simples, diretas e eficientes que ouvi nos últimos anos". Acompanhe a seguir.
Pontos relevantes:
1- Tamanho NÃO é documento;
2- As IDÉIAS fazem a diferença;
3- O cliente NÃO tem sempre razão;
4- O que importa é o MODELO DE NEGÓCIO DIFERENCIADO.
- Novo modelo de buzz: comunicação mouse to mouse cria evangelistas da marca.
- O consumidor também é uma mídia. - Pessoas querem descobrir as marcas e não ser descobertas por elas.
JORNAL vs TV vs WEB: - O JORNAL é editável, mas não é instantâneo; - A TV é instantânea, mas não é editável; - A internet é instantânea e é editável.
INOVAÇÃO = fazer de um jeito diferente o que os outros fazem igual. É mais uma questão de ótica do que de fibra-ótica.
TECNOLOGIA = jeito de pensar, jeito de se relacionar com o mundo e com as pessoas. • Para pensar: o jornal não é um produto, é um momento. FUTURO? Conteúdo Hiper-pessoal.
Exemplo da FAO SCHWARZ: a criança desenha um personagem; este desenho é escaneado, enviado à FAO SCHWARZ, produzido pela FAO e enviado, de forma exclusiva e personalizada. Veja o site em: http://www.fao.com
_______________________________________ MAIS ALGUMAS IDÉIAS GERAIS APRESENTADAS NO EVENTO:
- Medimos a aderência dos indivíduos aos comportamentos, tendências e consumo; - O novo aparece sempre em pequenos percentuais; - Atualmente, existe uma forte demanda de customização independente de classe social; - As reações de consumo independem da classe social (por exemplo, tendências ao endividamento podem ocorrer tanto na classe AA como na DD); - Devemos saber quem são as PESSOAS e não o consumidor; - Sabemos o que já era, não o que será.
VIVEMOS UM TESARAC
O poeta, autor e compositor Shel Silverstein criou a palavra TESARAC para descrever aqueles períodos da história onde ocorrem mudanças sociais e culturais significativas. Durante a TESARAC a sociedade se torna cada vez mais confusa e caótica, até conseguir se reorganizar. E enquanto isso não acontece, ninguém é capaz de antecipar, com sensibilidade, consistência e precisão, o que virá depois.